Référencement

Liens, textes, implication

Simon Tripnaux

Principes de base

Le référencement, c'est beaucoup de temps !

  • Les liens : vecteurs de popularité
  • Penser pages et non sites
  • Une page = un document
  • Principe des bibliothèques
  • La base de données textuelle

Liens HyperTextes

Le langage principal du netlinking


Mon Ancre
					

Les liens = vecteur entre les pages

Un lien = une citation positive


Si A -> B ; alors B = +1

Si A -> B & B -> A ; alors B = +0

Obtenir des liens

Principe du référencement "naturel" : annuaires, blogs, forums, médias + génération de liens (BH)

Le linking : obtenir des liens externes "offsite"

Le linkbating : obtenir des liens par le "marketing de contenus"

Link Ninja : demander pour obtenir des liens !


Les liens ancrés et contextualisés ont une valeur prédominante

Contenus Texte

Moteur de recherches = base de données de textes

Si le mot "prix" n'est pas sur une page web, on ne peut pas la trouver avec une requête incluant le mot "prix"


Ecrire de manière naturelle : augmenter son taux de transformation par la pertinence.

Suivi des temps de consultation dans les Serps

Choisir ses mots clés


Les mots = "portes" d'entrée vers les pages.

Optimiser le contenu

Le langage HTML pour hiérarchiser le contenu :

  • La balise < title >
  • Le niveau H1 de titre
  • Le niveau H2 et H3
  • Les paragraphes

La mise en page pour valoriser :

  • Différence entre < b > et < strong >
  • Différence entre < i > et < em >
  • Structuration en listes
  • Balises Meta : Description + keywords (métadonnées)
  • MicroData : données structurées "Rich snippets"

Vitesse de chargement

Vérifiez et optimisez les points suivants :

  • Poids des images
  • Ratio Texte/HTML
  • Poids des fichiers scripts

L'approche Mobile First et RWD est un best-pratice

Pour tester un site : GTmetrix.com

Les statistiques : (not provided)

Stratégie : ne pas focaliser sur le trafic existant !

Statistiques Google Analytics

Suivi par le positionnement

  • Logiciel : SEO Soft
  • Application : Rank Checker Ace

Stratégie

Optimiser les efforts pour gagner du temps :

  • Localiser une offre
  • Concept de Long Tail : cumul
  • Occuper le terrain en amont (branding)
  • Faire une veille sur la marque
  • Exploiter les UGC (incentive)
  • Amener un trafic organique (médias)

Google Author Rank

Identité Numérique

Serp Google
  • La notion de marque et de branding
  • La valeur d'expert
  • Les outils : Google+

Outils en ligne

Liens

  • Suivre les liens avec Linkody
  • Analyser les mots avec Alyze
  • Espionner avec Ahrefs
  • BackLinks avec Ranks
Rions un peu ?

Conseil #1

Préférez une marque à un EMD*

*Exact Match Domain

Conseil #2

Un titre principal optimisé

Du plus général au particulier : maxi 65 caractères

" Ecole de coiffure ISEC à Paris "

Conseil #3

Boutons de partages sociaux

Sur toutes les pages : indice de popularité

Conseil #4

Pensez avantages produits

"léger" ; "compact" ; "rapide"

Conseil #5

Séduire les pros du web

Exemple ; Archiduchesse : épater les pourvoyeurs de liens

Conseil #6

Suivre les nouveaux usages

"Early adopters" et veille Pinterest, Twitter

Conseil #7

Utilisez les mots qui vendent

Prix ; Avis ; Tarif ; Acheter ; Différence ; Photos

Conseil #8

Un effort continu et progressif

Pour adopter un profil "naturel" optimal

Conseil #9

Présenter un code personnalisé

Empreinte HTML rare = site de qualité / indice positif

Conseil #10

Organisez vos actions

Checklist de coaching : liens, textes, partenariats, SMO

Nous venons de voir 20% des pistes SEO

Autres concepts : le TrustRank / les Cocons Sémantique / la Recherche Universelle / la Gestion Adwords

THE END

Simon Tripnaux / simon@buzzistic.com


06 41 71 47 85